Placement advertising 置入性廣告蓬勃發展

置入性行銷（Placement marketing，又名置入式行銷），或稱為產品置入（Product placement），是指刻意將行銷事物以巧妙的手法置入既存媒體，以期藉由既存媒體的曝光率來達成廣告效果。行銷事物和既存媒體不一定相關，一般閱聽人也不一定能察覺其為一種行銷手段。

電視置入：型式、效果與倫理

作者：鄭自隆

出版社：正中書局

出版日期：2008年08月01日

電視新聞商業置入廠商身份揭露、產品類型以及置入策略對新聞可信度的影響
本研究認為，電視新聞中商業置入訊息的效果，如果是以犧牲新聞可信度作為代價，那麼這個效果也將隨著日益折損的新聞可信度，迅速消失。

　

        本研究因此針對商業置入訊息對新聞可信度的影響，以台灣電視新聞置入嚴重的夜間新聞節目，進行閱聽眾的實證研究。結果證實，有商業置入訊息的夜間新聞節目，其新聞可信度確實低於沒有商業置入訊息的新聞節目。以置入的方式而言，明白標示置入廠商身份的電視新聞，其可信度高於隱瞞置入廠商身份的電視新聞。以置入的產品類別而言，置入高信度爭議性商品訊息的新聞節目，其可信度會低於置入低度爭議性商品的新聞節目。如果採用低調置入的策略，閱聽眾對新聞可信度的評價比較高；而採用明顯置入的策略時，閱聽眾對新聞可信度的評價比較低。

　

        本研究也發現，較有能力辨識新聞節目中的商業置入訊息的閱聽眾，評價電視新聞的可信度較低；辨識能力較低的閱聽眾，評價新聞節目的可信度則較高。而原本對新聞置入原本態度就趨於正面的閱聽眾，評價電視新聞的可信度明顯高過對新聞置入原本態度趨向負面的閱聽眾。

　 影響置入性網路廣告效果之研究

並列篇名	A Study On The Effectiveness of Product-Placement Marketing On Internet
作者	陳卉茹
關鍵字	網路廣告；置入性行銷；廣告效果；product placement；advertising effectiveness；Internet advertising
出版品名稱	中原大學資訊管理研究所學位論文
出版年	2009年
學位類別	碩士
指導教授	劉士豪